广告**有目的性、信息性征，广告牌也具有与新闻、宣传、
1．2．1广告牌的特征
有偿性、传播性、劝告件、公关不同的独到特点。
与其他活动相比，广告**有下述重要特征。**zzchaoming**
l目的性一个企业、一个团体、一个单位或者一个人，谁都可以做广告牌。但是，他们或者他为什么要做广告牌？之所以要做广告牌，总是要通过广古来达到某种特定的目的，或者是提高产品的知名度、美誉度：或者是塑造品牌和企业形象；或者是诱使消费者购买商品或消费**。不管商业广告牌所传播的信息内容是什么（商品、**、理念、形象），其终日的是为了促进商品的销售，并使广告牌主从中获得利益。
2．信息性广告牌借助于一定的载体在有限的时间和空间传播信息来达到特定的目的。按照信息理论，信息不是物质，它必须借助于倍息传播媒体才能传播。因此，广告牌也必须借助于广告牌媒体才能把信息传播出去。但是广告牌传播的信息不是原始的信息，而是经过加工之后的信息，这个加上过程是个复杂的过程，包含着艺术加工与制作加工两个方面。广告牌力求通过其铺天盖地的宣传，向广告牌受众表达一种意向，传递一定量的信息；如果广告牌受众不能从广告牌中得知一定的信息，那么，此则广告牌就是败笔之作。可见，广告牌必须要具备一定的信息性。
3．有偿性由于广告牌的传播要借助于大众的传播媒介，而传播媒介作为信息的“运输工具”，是要支付费用的，但这部分费用将会增加商品的成本。因而在广告牌表现及其他广告牌费用支出中特有部分要追加到商品的成本中去，另一部分则作为纯粹流通费用而成为社会财富的耗费。
4．传播性广告牌是信息科学的&**sh;部分，／““告业隶属十倍息传播业，广告牌科学属于信息传扬学的范畴。传播是传播音（信息源）将自己要传播的信息整理、归纳后表述出来（编码），并通过&**sh;定的方式（信息通道）把信息传送给接受者（信息归宿），信息接受者再对已经过编码的信息进行自己的理解和分析（译码）的一个完整的过程。慢闻‘zrd
信源&**sh;&**sh;十倍道&**sh;&**sh;&**sh;&**sh;量&**sh;i&**sh;&**sh;傣信宿
在广告信息传播活动中，广告牌主（企业）或广告牌公司（广古代理）是“佰源＼广告牌策划、广告牌设计、／‘告制作是“编码”；广告牌媒体和广告牌方式是“倍道”；广告受众是“信宿”；广告牌受众对／‘告的Ll识、理解和掌握是“译码”。而广告牌是&**sh;种非人际传播。人们获取商业方面的信息，主要通过两种方式，一是人际传播，即个人与个人之间的交流，如推销员时1推销，消费者之间相互转告消费信息等。二是非人际传播，即通过一定的媒体来得到有关的信息。广告牌主要通过报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体和其他媒体，向消费者进行传播，是种非人际传播。传播／“吉的媒体很多，随着科技的**，新的媒体还在出现。不同的媒体具有不同的传播特点和优势，广告牌土可以选择利用相应的媒体，以较快的速度、**的范围、低廉的价格、较高的信誉等，向目标消费者发布有关信息，争取较好的传播效益。
5．劝告性广告牌在传报信息时，与其他传播方式个同的一个**特征，是采取说服劝告的方式。这是因为广告牌传播的信息，若要引入注意，令人感兴趣，必须做到以理服人、以情动人。这种说服力来自于广告牌信息的7Q确性、艺术**力。广告牌要有较高的表现技巧，根据不同传播对象的需求和特点，迎合消费者的兴趣和欲望，采取不同的劝导说服万式，使消费者易于和乐于接受广告牌信息。当然，广告牌信息首先应真实、**，这是说服成功的基础和起点。
6．针对性成功的广告牌都具有鲜明的针对性，即广告牌所针对的对象并非所有的社会公众，而是根据组织的需要或企业营销的重点所确定的目标市场而定。因此，作为一项广告牌活动，事先必须经过充分的社会调查，进行周密的策划，确定广告牌目标。广告牌内容的创作成定稿以及广告牌讨划的实施，也部是针对目标市场勺目标公众而进行的。
7．自技性广告牌主对广告牌的发布具有一定程度的自控权。这是／“吉与公关活动、新闻报道等传播活动的主要区别之一。对十企业的新闻报道，记者写不写稿、写什么样的稿，编辑是否决定刊播，媒介何时刊格等，被宣传者&**sh;&**sh;企业均无权干涉。但广告牌则不同，由哪家媒介刊播、何时刊播、刊播什么内容，广告牌主部有’定程度的控制权力。当然这种控制权也是有限的，因为广告牌必须符合国家的各项法规和**，符合媒介的刊播标准，并非广告牌主只要花钱就什么广告牌都可以做。
8．责仟性广告牌是社会整体交流小的一部分，它必须真实，并以对目标公众及社会负责为前提，任何做假愚弄R标公众的广告牌都必须受到惩罚&**sh;&**sh;一方面是受到受众的抛弃，致使产品快速死f：；另&**sh;&**sh;方面则要受到社会法制的惩罚，追究其相应的责任。广击的责任分布在广告牌丰、广告牌代理、广告牌传媒、广告牌监督机构等方面，可谓是一种责任链。明确广告牌责任是社会文化的要求，是一种健**的制度性的体现。
12．2广告牌与宜传
宣传是社会组织通过传播一定的观念来影响或控制他人的信仰、态度或行为的劝说活动。宣传是一种十分古老的人类活动，它拥有**的逻辑机制。依据实际情形，宣传可以分为**性宣传和社会性宣传、煽动性宣传和稳固性宣传、垂直性宣传和水平性宣传、理性宣传和非理性宣传。在具体的操作中，或者加以**名，或者美化标榜，或者假借符码，或者现身说法*宣传也依靠大众传媒，它的目的是通过有计划的活动，使受众采纳某一信念、态度。广告牌与宣传在某些方面有叠合之处，例如都要传递某种信息，充分调动必要的手段、技巧。但如从各自的内涵分析，广告牌与宣传则是两个不同的概念。在共同的社会历史条件下，广告和宣传形成了各自的规律，有各自的运作方式和范围。为了更深入地理解广告牌的定义，我们有必要明确广告牌与宣传的关系，既要看到两者之间的联系，又要看到两者的区别，从对立统一的矛盾41理解他们的相互作用和相互渗透的关系。由于广告牌是以向人们提供信息为主，其基本届性是真实性、客观性和艺术性；而宣传是以激发人们的思想为主，具有强烈的鼓动性和灌输性，因而形成了两种不同的内涵。但他们之间并不存在不可逾越的鸿沟，宣传可以利用广告牌扩大影响，增强说服力，及时提高宣传效果；广告牌也司以按照一定的宣传意图来选择、编排和发布。所谓宣传意图就是力图使人接受自己的思想**。
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