广告牌与公共关系
详细描述
公共关系是企业的一种管理职能，是企业为塑造自身形象，通过传播、沟通来影响公众的科学与艺术。它也是企业促销的一种重要手段，与广告牌既有联系又有区别。**zzchaoming**
1．郑州广告牌与公关的相同点广告牌与公共关系都是商品经济高度发展的产物，它们都是现代企业很重要的促销工具和手段*其目的是共同的，都是为了增进企业的销售，获取较好的经济利益。现代企业为了保持长期的良好的销售业绩，无不以树立企业的信誉和形象为前提。因此，现代广告牌必然以公共关系作为一项重要的工作内容，并把树立企业与产品的信誉和形象作为长远的工作日标。同时，广告牌也是推行公共关系工作的基本手段，利用广告牌束发布企业的信息，沟通企业与社会公众的联系，是一种经济、有效的方式。因此，公共关系钧广告牌有着密切的联系，它们在实践活动中相辅相成、相互补充、相得益彰。这种联系体现在公共关系型广告牌或利用广告牌而开展的公共关系工作之中。广告牌与公典的共同点具体表现为：
（1）都以形象为核心：广告牌与公关都是一种形象的推销，只不过广告牌偏重于产品的形象，公关偏重于组织形象，将这两种形象传递给公众，让公众接受并加以选择，这是广告牌和公关的基本使命。
（2）都以传播为手段：广告牌和公关，都要依赖传播而存在共关系，都必须研究和遵循传播规律。
（3）都以公众为对象：无论是广告牌还是公关，部必须要钥。对特定的公众而展开，因此，广告牌和公关都必须要分析和研究公众的特性和特点，以加强广告牌和公关活动的针对性。
2．广告牌与公关的不同点
（1）传播目标不同；广告牌的目标是要在较短时间内，直接推销某种产品或服务，引起注意，吸引消费吝产生购买行为：公共关系工作的目标则是树立整个组织的形象，协调组织内部的关系，促进外部公众的了解，从而使整个事业获得成功。
（2）传播方式不同：公共关系主要通过大众传播媒体来树立企业形象，多以新闻报道、新闻纪录片等形式，组织记者招待会、新闻发布会等活动。强调“说真话”，做到**、客观、实在等；通过大旦的真实可信的信息进行双向交流，引起社会、公众的注意，起到沟通的效果。而广告牌则首先要能引人注目．产生吸引力，从而激发目标对象的消费兴趣和购买欲望，因此可以来取浪漫**创作手法，可以夸张、渲染、幽默，以加深广告牌受众的印象，增强**力。这些与公共关系的表现手法是截然不同的。
（3）传播原则不同：广告牌的目的在于引入注意，产生兴趣与欲望，因而它的组织者要尽可能注意其整体冲击力。广告牌要达到的目的在于“我的，买我的吧”，公共关系的目的在于协调、沟通，公共关系根本的原则是坦诚、真实，其次才是引入注目。
（4）传播的范围不同：对于各类社会组织来说，广告牌与公共关系的传播范围也是不同的。广告牌的发布者主要是经济性组织或其他推销产品与**的组织，有很多组织可以说不需要做广告牌或很少使用广告牌，但公共关系对于任何组织来说都是必不可少的，因为它既然是社会的一个组成部分，就不可能不和其他组织发生这样或那样的联系，所以公共关系就是必需的。例如，消防队无需为他们的的服务刊登广告牌，但同各类公众的关系却是客观存在的，所以，消防队不需要广告牌却需要公共关系。
（5）传播周期木同：一般而言，广告牌的信息传播周期是短暂的，由于投资较大，周期不过几星期、几月、一年或两年；而公共关系则是长期性的，具有战略性意义。
（6）传播效果不同：公共关系对外进行信息交流主要是通过新闻报道的方式，往往是“免费”的宣传，但缺少控制性。企业或组织能够创造大众传播媒体予以宣传报道的机会和条件，但大众传媒是否报道，则根据自身的需要来决定。广告牌是“有偿”的宣传，可以控制，通过付费，决定广告牌的表现方式，以及发布的时间、空间、刊括形式等。但受众对这两种传播方式所发布的信息认识程度是不一样的，所产生的效果也不同。公共关系涉及企业或组织的形象，其影响具有深度和广度，所以公共关系的决策更要慎重，一旦失误，需要做更为艰巨的弥补工作。而郑州广告牌效果则直接可测，具有战术性，即使没有达到理想的传播效果，也就是一次厂·告活动的损失，补救工作相对比较容易。
1．郑州广告牌与公关的相同点广告牌与公共关系都是商品经济高度发展的产物，它们都是现代企业很重要的促销工具和手段*其目的是共同的，都是为了增进企业的销售，获取较好的经济利益。现代企业为了保持长期的良好的销售业绩，无不以树立企业的信誉和形象为前提。因此，现代广告牌必然以公共关系作为一项重要的工作内容，并把树立企业与产品的信誉和形象作为长远的工作日标。同时，广告牌也是推行公共关系工作的基本手段，利用广告牌束发布企业的信息，沟通企业与社会公众的联系，是一种经济、有效的方式。因此，公共关系钧广告牌有着密切的联系，它们在实践活动中相辅相成、相互补充、相得益彰。这种联系体现在公共关系型广告牌或利用广告牌而开展的公共关系工作之中。广告牌与公典的共同点具体表现为：
（1）都以形象为核心：广告牌与公关都是一种形象的推销，只不过广告牌偏重于产品的形象，公关偏重于组织形象，将这两种形象传递给公众，让公众接受并加以选择，这是广告牌和公关的基本使命。
（2）都以传播为手段：广告牌和公关，都要依赖传播而存在共关系，都必须研究和遵循传播规律。
（3）都以公众为对象：无论是广告牌还是公关，部必须要钥。对特定的公众而展开，因此，广告牌和公关都必须要分析和研究公众的特性和特点，以加强广告牌和公关活动的针对性。
2．广告牌与公关的不同点
（1）传播目标不同；广告牌的目标是要在较短时间内，直接推销某种产品或服务，引起注意，吸引消费吝产生购买行为：公共关系工作的目标则是树立整个组织的形象，协调组织内部的关系，促进外部公众的了解，从而使整个事业获得成功。
（2）传播方式不同：公共关系主要通过大众传播媒体来树立企业形象，多以新闻报道、新闻纪录片等形式，组织记者招待会、新闻发布会等活动。强调“说真话”，做到**、客观、实在等；通过大旦的真实可信的信息进行双向交流，引起社会、公众的注意，起到沟通的效果。而广告牌则首先要能引人注目．产生吸引力，从而激发目标对象的消费兴趣和购买欲望，因此可以来取浪漫**创作手法，可以夸张、渲染、幽默，以加深广告牌受众的印象，增强**力。这些与公共关系的表现手法是截然不同的。
（3）传播原则不同：广告牌的目的在于引入注意，产生兴趣与欲望，因而它的组织者要尽可能注意其整体冲击力。广告牌要达到的目的在于“我的，买我的吧”，公共关系的目的在于协调、沟通，公共关系根本的原则是坦诚、真实，其次才是引入注目。
（4）传播的范围不同：对于各类社会组织来说，广告牌与公共关系的传播范围也是不同的。广告牌的发布者主要是经济性组织或其他推销产品与**的组织，有很多组织可以说不需要做广告牌或很少使用广告牌，但公共关系对于任何组织来说都是必不可少的，因为它既然是社会的一个组成部分，就不可能不和其他组织发生这样或那样的联系，所以公共关系就是必需的。例如，消防队无需为他们的的服务刊登广告牌，但同各类公众的关系却是客观存在的，所以，消防队不需要广告牌却需要公共关系。
（5）传播周期木同：一般而言，广告牌的信息传播周期是短暂的，由于投资较大，周期不过几星期、几月、一年或两年；而公共关系则是长期性的，具有战略性意义。
（6）传播效果不同：公共关系对外进行信息交流主要是通过新闻报道的方式，往往是“免费”的宣传，但缺少控制性。企业或组织能够创造大众传播媒体予以宣传报道的机会和条件，但大众传媒是否报道，则根据自身的需要来决定。广告牌是“有偿”的宣传，可以控制，通过付费，决定广告牌的表现方式，以及发布的时间、空间、刊括形式等。但受众对这两种传播方式所发布的信息认识程度是不一样的，所产生的效果也不同。公共关系涉及企业或组织的形象，其影响具有深度和广度，所以公共关系的决策更要慎重，一旦失误，需要做更为艰巨的弥补工作。而郑州广告牌效果则直接可测，具有战术性，即使没有达到理想的传播效果，也就是一次厂·告活动的损失，补救工作相对比较容易。
郑州超鸣广告有限公司是一家集设计，制作，安装，维护为一体的**户外广告公司，有着十多年的工程施工经验。
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郑州超鸣标牌标识有限公司
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