广告牌的定义尽管多种多样，但我们认为，根据广告牌的发展过程和《**广告牌法》，可以将广告牌定义为：广告牌主支付’定的费用，有计划地通过一定的媒介和形式，直接或间接地宣传自己的商品或服务，并说服消费考购买的信息传播活动。这一定义1；仅将它与非商业广告牌区别开来，而且还明确了以下几个特点：**zzchaoming**
1）广告牌是&**sh;种有计划的、付费的信息传播活动。
2）广告牌的主体是广告牌主，广告牌的对象是广大的消费者大众。
3）广告牌宣传的内容是有关商品或**方面的信息。
4）广告牌的手段是借助广告牌媒体直接或间接地传播信息。
5）广告牌的目的是为了说服消费考购买／‘台所宣传的商品或服务，以提高企业经济效益或树立良好的企业形象。
1．1．3广告牌酌要素
现代广告是由若干个相互联系的要素构成的有机系统，要使现代广告牌业迅速而健康地发展，必须使这个有机系统的各要素都处于良性运转状态。广告牌的基本要素主要有：
1．广告牌主体广告牌主体也称广告牌客户或广告牌主，是指需要做广告牌并有支付广告牌费能力的企、事业单位和团体。
广告牌起始于广告牌主体&**sh;&**sh;启动广告牌过程的个人或组织。广告牌主是广告牌面向什么人、广告牌出现在什么媒体、广告牌预算的大小以及广告牌持续时间长短的后决定者。广告牌主是广告牌代理商的客户或委托人，所以，广告牌主有时候也被称做广告牌客户。
广告牌主是广告牌系统的动力。这是由于首先广告牌主是广告牌系统的基础的要素，也是广台系统得以存在和发展的原始动力。正是由于广告牌主的存在才产生了广告牌系统的其他要素。其次广告牌主是广告牌系统活力的前提。广告牌主的数量多寡和行为的活跃与否，直接关系着广告牌系统的生命力，这一点可以从一个国家的人均广告牌费用和广告牌营业额中得到验证。事实证明，凡是广告牌主队伍庞大、广告牌竞争激烈的国家，必定是商品经济仆分发达，广告牌系统较为健**活跃的国度。
广告牌主的类型多种多样：有的以制造产品或提供服务为主，有的则以向终消费者销售制造商生产的产品为主，有的以表现他们提供的服务为主，也有的以使用广告牌向公众提供服务为主。承担&**sh;k述任务的各种经营者可以被细分成为四种类型：制造商广告牌发布者、中间商广告牌发布者、个人广告牌发布者和机构广告牌发布者。
（1）制造商广告牌发布者：制造商制造产品或服务并将它们分发给中间商成终用户以获取利润。制造商广告牌发布者通常围绕着&**sh;个产品品牌名称来构造广告。正因为巨大数量的f“告费用用于这类制造商发起的广告牌，所以人们对这类广告员为熟悉，如可口可乐广告牌等。
（2）中间商厂告发布者：中间商包括批发商和零售商。他们将制造商的产品分发给其他的转卖考或终使用者。批发商通过人员推销来促销他们的货物，因而他们对广告牌的**知识知之不多。相反，零售商则大量进行广告牌活动，或考以同制造商合作的方式进行，或者单独进行。
（3）个体广告牌发布者：个体广告牌发布者属于平民百姓，他们希望推销自己的个人产品以获取利润，求得某种特别需求的满足，或者表达一种愿望或意念。例如：一个有意卖掉自己电脑的大学生可能在学校的报栏上贴一张广告牌；在西方国家，**家经常向选民发布广告牌以表达他们的地位或某种**主张。
（4）机构广告牌发布者：机构广告牌发布者与其他类型广告牌发布者的明显区别在于其起始目标并非为了销售产品或者获取利润，而是提出论点、引导观念、影响法律、提供社会服务、按杜会需要变革行为风尚。例如**和地方电视台发布的各种社会公益广告牌、扶贫广告牌等。
2．广告牌客体广告牌客体即广告牌对象，就是明确向谁广告牌，是现代广告牌学要研究的&**sh;‘个重要问题。
广告牌不是泛泛地7”而告知，而是针对特定目标对象的广而告知。
确定向谁进行广告牌，是确定广告牌主题、进行广告牌表现创作、选择广告牌媒体等问题的前提条件，也是评价／’告作品的依据。一般地讲，不能促进销售的广告牌不能算好广告牌。把艺术创作勺终销售割裂的广告牌多数是不成功的，而这也是广·告实践中常出现的问题。
广告牌对象首先是由企业的目标市场决定的。但是，广告牌对象又不**等同于企业的目标市场。
从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。而广告牌对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。因为在很多情况下，商品的使用者和购买者并非**&**sh;致。如儿童用品、老年人用品的购买者可能是中青年人。同时说服使用者和购买者便成为广告牌对象的特点之&**sh;。
从量上看，广告牌对象可能大于或小于企业的目标市场。如果企业目标市场中一部分人己非常熟悉本企业商品，那么，在一定时问内，这部分人可以不作为广告对象看待，这样广告牌对象就可缩减为企业目标市场中的其他潜在者。
3．广告牌信息广告牌信息是广告牌负载的信息总量。它包括两个基本方面：
（1）实体内涵：广告牌的实体内涵是指广告牌宣传商品的性能、质量、价格、品牌规格等实体信息。如果是企业形象广告牌，实体倩息则是指企业的实力、经营范围、业绩、战略等因素。实体内涵具有信息量大、**性高的特点。经过广告牌的宣传，重点**，有助于消费者加深记忆，从而影响消费者实施购买行为。
（2）形象内涵：广告牌的形象内涵，是指经过广告牌土和广告牌商加工后的商业形象信息。如商品的造型、色彩，赋予商品的种种人格化、人性化特点，情感或观念特征，商品的某种附加值等。形象内涵信息的**力、说服力较强，个性较为**，能激发人的想像力，能调动人的情感，有助于增强商品生产吝与消费者之间的联系。
实体内涵坷形象内涵成为对立统一的两个矛盾方面。实体内涵是广告牌内容的基础，它具有科学性，需要搜集、分析、对比、鉴别、验证才能明确。形象内涵则是广告牌内容的富个性的创造，具有较高的艺术性，需要通过比喻、联想才能发现。一般说来，实体内涵是先行确定的、客观的，而形象内涵则不是十分固定的。一种实体内涵可以从多个方面延伸艺术构想，能产生不同的形象内涵。反过来，形象内涵&**sh;经捕捉到，实体内涵又因此而重新筛选、集‘P、强化，后，达到形象内涵与实体内涵的有机结合。
4．广告牌载体广告牌载体是在广告牌媒体传播过程中用以扩大和延伸信息传递的媒体工具。信息只有靠载体才能传播。广告牌载体就是这种传播信息的中介物，其具体形式有报纸、杂志、广播、电视等。国外把广告牌业称为传播产业，因为广告离开传播信息交流就停止了。由此可见／”吉载体的重要性。
5．广告牌代理广告牌代理是指在广告牌经营过程中，代理广告牌客户进行广告牌业务活动的一种**性的广告牌组织，广告牌客户与广告牌主在思想方法上的高度统一，是广告牌成功的首要前提。
广告代理的形式主要有：
（1）综合化的广告牌代理：综合化的广告牌代理是广告牌代理的主体形式，广告牌代理制的建立也是从此开始的。综合代理有三层含义：①广告牌主在任何&**sh;&**sh;种商品的广告牌促销时都可以委托这种公司代理；②代理公司能代理仔何一类广告牌媒体的广告牌（不论是大众媒体或者是户外广告牌、PoP广告牌、直接信函广告牌等等）：②代理服务的功能**，具有从事各个环节的广告牌活动的能力。
（2）**化的J。告代理：**化的广告牌代理，在某一方面的功能胜过综合广告牌代理公副，能获得某一方面广告牌主的信任。它大致也分为三种类型：①**门从事某种**商品的代理，例如，**门从事房地产广告牌的代理、**门从事汽车广告的代理等等；②**门从事某媒体的广告牌代理，如**门从事公共汽车车厢广告牌的代理、**门从事电视电影广告牌的代用、**门从事店面广告牌（四P）的代理以及**门从事霓虹灯、路牌、展览广告牌朗代理等等：②**门从事广告牌服务商品某些环节的代理，如各英广告牌调查公司、制作公司、策划公司等等都属**化代理的范畴。
6．广告牌费用
广告牌费用即广告牌业务活动中的经费支出。广告牌是”项付费的大众宣传方式，它需要有一定的经费**，利用媒介要支付各种费用，如购买报纸、杂志版面需要支付相应的费用，购买电台、电视的摇演时间也需要支付一定的费用。即使自己制做广告牌，如布置橱窗、印刷招贴和传单等等，也需要一定的制作成本。广告牌主进行广告牌投资，支付广告牌费用，其目的是要扩大商品销售，获得更多利润。为了降低成本，取得的经济效益，在进行广告牌活动时，要编制广告牌预算，有计划地进行广告牌活动，以节约广告牌费开支，获取广告牌经济效益。
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